顾家“让爱不缺席”的冷思考

能不能用每天赶饭局的劲头赶回家?

你放过的鸽子煲成汤，一年都喝不完!

喝一杯没关系，但别喝到找不到回家的路!

“顾太太”借全国报纸，隔空喊话“顾先生”。看似抱怨，或是嗔怪，实则温馨至极!

我收过最好的快递，是你回家的消息

往后余生，每天和你收发一趟柴米油盐的慢递

如果时光可以快递，我还想回到当年“偶遇”你

“顾先生”乘同城快递专车，“顾太太”心生感叹。尽快将自己送至爱人身边，“在一起”的陪伴，让生活不再平淡。

原来爱从未缺席!“老公同城快递”活动，由家居行业头部品牌——顾家家居为有爱之人专属打造，具体而言，便是：顾太太们下单，顾家家居巧妙设计把顾先生们从滞留不归的场所“请”进快递车内，搭建夫妻之间交流的场景以及家的模拟空间，顾先生们观看提前录制好的顾太太们吐露心声的视频，家人们的相处将借此开启全新旅程。

家居品牌营销，

能否揭开家庭现状的一角？

笔者认为，好的营销，应不避社会当下现实。而家居企业通过提供家具建材产品，更多服务人们的居家生活，其营销如能反映当下家庭的某一问题，人们的情感和心理才有被触及的可能性。“老公同城快递”背后，多少折射出家庭成员之间缺少沟通的普遍现状。

当步入婚姻，少了恋爱的激情，多了日常的琐碎，偶尔的拌嘴不再是情调，甚至演化为争吵。为有更高的物质经济基础，一般情况下，男方会选择将更多时间留给工作，“你们先吃吧”也成为生活的日常。

久而久之，缺失的不止妻子对丈夫的爱，家变得不再完美甚至不再完整。而妻子们真正要的是什么呢?她们的愿望其实很简单：一个深深的拥抱、一句深情的恋语、以及“我会早点回家”的承诺兑现。

“老公同城快递”传递的核心家庭观质朴，且经得起时间考验：“陪伴”。其实，爱很简单，多一处空间、多一份时间留给家人，爱便不再缺席，未来向现在每天快递出幸福，生活也因此更加美好。

家居品牌营销

是否有一以贯之的全套打法？

家居企业借营销提升品牌价值，基本停留在代言人代理品牌的初级阶段。利用品牌自身既有的消费认知属性，通过一个个创意，结合线上线下的联动，不断强化并延伸品牌理念，是目前整体所缺失的。

TATA木门虽未请专门的品牌代言人，但并不代表其没有品牌营销意识。每场促销活动的明星卡位不低，比如林志玲、李晨、李云迪等，此为表;而背后的发力，与媒体、经销商、消费者的紧密联动，以及利用内容创意强化“静音”概念，此为里。

欧派家居以综艺+公益+音乐等“组合拳”的方式，强化“有家有爱有欧派”的品牌认知。通过赞助《中国好声音》等热门综艺，提升品牌自身高度和传播度;为更好关注困境家庭和家庭亚健康，515国际家庭日的“共享爸爸”应运而生;“欧派梦想之夜”音乐会，“在梦想的家里，聊聊诗和远方”，以情怀作为品牌建设的又一发力点。

仅以营销创意而言，如果说TATA木门和欧派家居偏重单个活动的落地和营销，而顾家家居更能将这些看似不牵连的一个个事件，用“让爱不缺席”的主题串联起来，并最终落在“816全民顾家日”上。

顾家家居“老公同城快递”活动，承接和呼应“顾太太喊话”，一以贯之的是“让爱不缺席”的核心理念，辅以微信、微博、抖音、知乎等各大社交媒体的强势传播，形成全民讨论的热点话题。

而顾家家居品牌代言人——著名演员邓超无疑为其营销加分，邓超无论在形象、整体气质、以及家庭观上，与顾家家居的品牌高度契合，其对爱的发声真实可信，加上顾先生顾太太的一系列营销活动，“816全民顾家日”的“顾家 爱家”核心理念得以凸显。

“中国梦 顾家情”的家国企业情怀;“8.16不加班”，呼唤回归家庭生活;以抱言谢，“谢谢顾家的你”;全国寻夫，“让爱不缺席”……此次“老公同城快递”，虽说是期盼和回归之心，似箭迫切;但召唤的是“慢生活”的家庭理念。每天的甜言蜜语撑不起日常的“陪伴”，孩子的家长会、爱人的纪念日、周末家人的聚会……最可贵的是，平淡生活中，陪伴成习惯。

引发大范围用户共鸣的同时，提升了顾家家居的品牌价值。“816全民顾家日”，六年如一日，年年主题或有不同，但经走心的设计，无论文案还是画面，无疑揭开也解开了家人之间缺失陪伴的囧境，更是戳中了人们的痛点和泪点。

“爱的缺席已经成为社会现象，就更需要全社会有意识、有行动去做探讨和改善。”顾家家居董事长顾江生曾谈到。此次“老公同城快递”，顾先生和顾太太敞开心扉，情感零距离互动;沉浸式体验，更大范围的终端消费者将感同身受。

理性消费时代，

如何掀全民家居消费狂欢？

整个家居行业集中度凸显，竞争日趋激烈，企业一方面谋求发力多元化渠道和多品类产品，此为边界的拓展;另一方面，企业深挖护城河，构筑行业城墙，创新产品和服务模式，不断提升品牌价值。

与此同时，从市场的声音看，人们对家居的消费由产品逐渐过渡至品牌，人们对家具的第一诉求也不再是物美价廉，而是提升居家生活品质。在此背景下，顾家家居借助“816全民顾家日”大IP，2019年围绕“让爱不缺席”，掀起“顾家、爱家”全国参与热潮。

品牌价值的最大化，体现在“816全民顾家日”上，便是产品、服务、管理、营销等全方位和系统化的高效运营。16件设计新品、全国门店联动、强大产能供给、以及管理和组织的整合协同能力，为此保驾护航。

以产品为例。顾家特推出惠尚系列新品，集好设计、好选材、好时尚、好价格于一身，涵盖客厅、卧室、餐厅、定制衣柜等全屋。据悉，其由26人参与设计，设计图纸多达157份，经层层筛选，才有了最后这16件作品。

一年一届，如火如荼。2019第六届“816全民顾家日”已进行中，顾家家居打造全民家居消费狂欢节，借此，“顾家家居”品牌价值得以最大化实现。

随着我国2.3亿新中产消费人群的崛起，理性消费时代将带来发展机遇，家居行业无疑将迎来新一轮的市场爆发期，“816全民顾家日”倡导的“顾家 爱家”消费观和家庭观或将更为深入人心。